「三只松鼠x网易」两大巨子携手打造“补脑节”
来源:女子网 发表于2019-07-05 13:49:28 编辑:孟非
摘要: 愚人节,作为每年一度催缴智商税和消灭信任感的日子,影响力不行小觑。如果说,之前每一年 愚人节 假势营销都是各大品牌斗智斗勇、费尽心机、变着

   愚人节,作为每年一度催缴智商税和消灭信任感的日子,影响力不行小觑。如果说,之前每一年 愚人节 假势营销都是各大品牌斗智斗勇、费尽心机、变着把戏抖机伶的一场大战,那么本年,毫无新意的庸俗营销现已跟不上年代行进的脚步了。绝不承受烂梗是作为 愚人节 参加者最终的准则与庄严。所以,即便是要在 愚人节 来一场胡言乱语 不正经 的营销,也得考究构思。

   构思是一切营销活动中永不过期的活泼要素。

   近来,以国内休闲零食领导品牌三只松鼠和抢先的互联网公司网易联手打造的 补脑节 活动强势上线,在 愚人节 前夕硬核刷屏,引发网络渠道广泛谈论和考虑, 补脑 测验和战略直击每一个人的灵魂深处,直至 置疑人生 。

   首唱反调,构思H5硬核刷屏

   3月底,一支关于 补脑防骗 的构思H5在网络渠道敏捷引起围观,在 愚人节 前夕成功制造出热度谈论论题,为线上传达带了一波有用节奏,掀起共享热潮。

   H5是品牌营销传达不行忽视的抢手要素和流量担任,而三只松鼠和网易正是凭仗着这一支主打 补脑防骗 的构思H5魔性搞事,独领风骚。

   H5以学生集体最为了解的 五三模仿 材料为规划构思,手绘漫画风格,画风诙谐心爱。封面规划模仿了大名鼎鼎的高考5 3模仿卷封面,内容重现很多经典上圈套场景,以随机出现的听力题、看图题、阅览题和附加题的内容设定,激起用户超强代入感,让人眼前一亮。不论你为标题挑选的答案是什么,都会显现上圈套,然后依据用户作答生成用户专属考卷成果,多种测验成果等候用户解锁。H5发布首日,点击量即打破100万。

   一场诙谐感十足的 防骗补脑 测验,给用户供给了休闲放松的关键。而正是这种反套路为之、为用户供给 防骗攻略 的兴趣H5和别具特色的测验,让三只松鼠和网易这场注入新鲜血液的新玩法持续出彩。

   多维渠道海量曝光,站表里全面发声

   交际传达矩阵向来是兵家必争之地,以交际矩阵为载体扩展活动声量必不行少。

   活动预热期,三只松鼠即在微博建议 331补脑节 主论题及相关子论题活动,神似 五三模仿 的规划海报调配诙谐段子引发大规模谈论热潮,起到了很好的预热作用。

   随后,以站内站外作为首要宣扬阵地,结合微信、微博、淘内等三大交际场景构成有力的整合营销传达。

   微信上,头条推送以简洁明了的图文方式直接引导用户参加构思H5测验,三条推送逐渐深化,不断激起用户参加热心,使用户发生剧烈的参加感,既在用户心智中奇妙植入产品,又给用户带来了新鲜影响的别致体会。

   在微博,敞开论题 331补脑节 ,经过联合各大品牌蓝V进行多视点多规模发声,后期经过段子手特点的KOL拓展兴趣营销之路,以关联性场景的描绘激起用户回忆,然后完成与用户的共识,带来心情营销。

   站内以直播为主,微淘为辅,淘内达人火力全开,从不同视点和主题进行互动带货,以中心资源进行导流,带动论题热度飙升,活动声量进一步扩展。

   凭仗三大交际渠道的论题建立,激起用户的自传达特点,促进论题持续发酵。从整个活动的传达来看,从最开端的蓄势到后期全面迸发,节奏有条有理,层层递进,构成共同连贯性,在良性互动的一起坚持了论题和活动热度的稳步递加。在传达作用上, 331补脑节 微博论题谈论量持续飙升,聚集了大批热心 补脑 网友的谈论和互动,KOL百万大号助力传达;微信推文首推1小时阅览量破万,首日淘内直播观看人数打破96万,牢牢占有直播排行榜第一名。

   经过多维渠道的海量曝光,将 补脑节 的概念深植用户心智,完成广阔用户的主动转发、谈论、共享,进一步提升了活动热度。

   从刷屏的构思H5到论题活动自主发酵,三只松鼠断开了传统营销套路的一地鸡毛,从陈腐思想特性中成功找到打破口,历经构思与脑洞的剧烈磕碰,结合被吐槽很多的上圈套场景,深度掌握了用户心思,将活动主题与用户情感奇妙结合,有力绑缚。传达渠道层面优质内容产出也为三只松鼠的品牌价值持续助力,让三只松鼠获得了越来越多的重视和价值认同。自我驱动更新固有认知,打破常规,应该是三只松鼠假势 愚人节 推出 补脑节 的原因之一,信任这样的认知也会推进三只松鼠持续向前跨进!

  

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